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  “精准的输出口非常重要。”冯锦强认为,“年画重回春节”先要积极拓宽题材,比如传统年画以门神为主,但双扇门在现代生活中越来越少,传统门神题材的年画自然没了市场。“我们这几年大力推广‘财神’题材年画,比如跟银行合作,每个到银行办理业务的客户都可以领到‘财神’年画,银行丰富了服务内容,我们也推广了年画。”除了尝试新的内容,冯锦强也致力于开发“非主流”的装饰性年画,让那些更适合现代装潢风格和居住环境的年画走进当代人的生活。

  随着现代人生活方式的改变,年画在节日中的存在形态更加丰富。“乔麦年画”的创始人乔麦,把今年的生肖年画“诸事顺遂”做成了台灯进入家具市场,受到客户的欢迎。杨柳青画社传承部经理孔青也有同样的感受:“杨柳青画社今年的生肖年画《吉祥好运》《和谐幸福》《竹报平安》,形象吉祥,名字也符合大众心理,上市以后受到消费者的喜爱。”乔麦认为,年画承载着国人对美好生活的向往,只要人们对美好生活的期待没有变,年画就有无限可能,不管是在纸上、丝巾上还是灯具上,不管什么载体,最终只要回到人们对生活的美好期待中,年画都能引起大家的兴趣。

  定制和精品化路线也成为年画发展的新方向,石见亭根据客户的需求创作出小幅的财神年画。高密扑灰年画代表性传承人吕蓁立则致力于将扑灰年画精品化,希望在保持基础工艺的同时,提高扑灰年画的格调。“作为传承人,我想把高密扑灰年画最好的东西挖掘出来,创作出精品在社会上一代一代传承下去。”吕蓁立告诉记者,传统年画中的红、黄、蓝容易流于艳俗,经过调制后的颜色更加淡雅耐看,更适合收藏和家庭摆放。

  3。培养年画后备力量

  酒香不怕巷子深,《寻找手艺》得到了众多自媒体公号的转发宣传,还有大批网友自发做“自来水”,而这其中,有很多都是年轻人。

  讲传统手艺的纪录片,为什么能够得到如此多年轻人的青睐?张景回答说,打动观众的不仅是手艺,更是手艺人和他们后面的那种气息。纪录片在B站放出后,很多人给张景留言表达他们的心声,有人说看到了温暖,有人说看到了信心,还有人说看到了沮丧,看到了惋惜,等等。张景很欣慰,他认为很多人都是通过这部片子在照镜子,“他们都是在找他们需要的东西而已。”

  张景在片中只提到过两个概念,一个是工匠精神,一个是梦想。一方面这是出于“想给孩子们一些引导”的考虑,一方面,张景表示,他真正想要呈现的焦点其实并不是手艺本身。“手艺只是一个途径,我想要表现的是中国人的精气神,手艺人身上有一些我们城里人不具备的东西,这样的东西是能带给整个中国人的。”张景说。

  在B站的评论区,他将这种精气神称之为工匠精神。《寻找手艺》片尾曲是民谣歌手小河创作的《森林里的一棵树》,歌中有这么一句,“森林里的一棵树,不需要知道自己是一棵树,但是没有他们,森林将不复存在”。张景认为,这就是手艺人和工匠精神,他们从来不谈工匠精神,但却默默承载了这个国家的温度。

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